11月1日，小家电板块涨势较好，其中科沃斯（603486）涨超7%，石头科技、小熊电器（002959）、苏泊尔（002032）涨超4%，九阳股份（002242）、飞科电器（603868）等纷纷跟涨。

　　消息面上，京东家电11.11“晚8点”预售自10月20日开始便受到了全国各地消费者的热捧，海量家电品牌厂商备足了各类大小家电尖货，只为在每天晚上8点的黄金时段给广大用户最“巴适”的嗨购体验。从预售热度来看，带有“潮货新社交”“宅家自由派”属性的家电更受到时下主流消费群体的喜爱，也将是未来家电产品创新和市场更新迭代的方向。

　　小家电开启新模式 “社交新阵地”“高质量宅家达人”

　　人人都离不开社交的年代，家电也有了社交属性。在智能、交互、语音等多重技术的完善下，全面屏超高清电视成为居家社交潮货装备。京东家电11.11晚8点预售统计数据显示，华为爆款SE系列智慧屏预售订单额同比增长超5倍。叫上三五好友穿过屏幕感受跨次元壁的嗨玩碰撞，和远在地球另一边的家人面对面跨屏相见，也能在享受独处时跟着云端的私教一起优雅瑜伽。

　　此外，从预售情况来看，分区洗衣机、洗地机、免洗破壁机成为“高质量宅家”三件套。其中，分区洗衣机因能解决内外衣、大人小孩衣物混洗导致的细菌交叉问题，而更受到精致一族和有孩家庭的喜爱。把扫地、拖地二合一，能事半功倍的洗地机，以及自动清洁、不用手洗的免洗破壁机，因能为人们省出更多时间做自己喜欢的事而广受欢迎。

　　三季报不理想 小家电行业的危机并存

　　最新披露的三季报，苏泊尔、九阳股份、小熊电器、新宝股份（002705）的业绩表现，都不太理想。苏泊尔在2021Q3的营收仅增长2.22%，净利下滑9.40%；九阳在2021Q3的营收和净利则双双下滑，降幅分别为9.35%和6.42%；小熊电器和新宝股份的营收和净利，同样出现了双降，且净利的降速远高于营收的降速。创新不足、低附加值的小家电，抵御外界风险的能力普遍偏弱。一轮接一轮的原材料涨价潮，就给小家电行业带来了直接的冲击。

　　对此分析人士称，抖客网，危机四伏下，小家电企业回归理性，思考转型之机。处在趋势风口的小家电行业，其实不乏机会。靠技术升级，来刺激存量消费的更新迭代。在消费需求层级不断进阶下，积极拓展多元品类、新兴品类，带动行业产生增量，银发经济、母婴经济、单身经济等新消费场景的兴起，正是独辟蹊径、开拓增长空间的利好契机。

　　中银证券称小家电板块受市场青睐

　　中银证券（601696）表示，必选家电需求向上，新兴家电扩容空间较大。在疫情缓解的大前提下，21年竣工继续回补将使必选家电需求基础向好，行业增速上行。随着居民人均消费水平提升，对多元化、健康化、便捷化和品质化生活有着全新追求的新一代消费群体的崛起，新兴家电品类迎来发展机遇。建议关注：海尔智家（600690）、美的集团（000333）、格力电器（000651）、老板电器（002508）、小熊电器、石头科技、浙江美大（002677）